导语:自从小米竖起了“参与感”的旗帜,“参与感”就成了各公司追求的目标。那么问题来了,怎么打造真正有“参与感”的社会化营销战役呢?
11月27日,感恩节这天,以#微笑挑战#为主题的“微笑自拍活动”在微信朋友圈里盛行。
#微笑挑战#的规则是:“左边放上点你的人的照片,右边放上自己的照片,点十个人继续传递微笑”。
出于职业习惯,我想说说#微笑挑战#对于“社会化营销战役”的借鉴点。那就是:企业怎么给用户真正的“参与感”?
自从小米竖起了“参与感”的旗帜,“参与感”就成了各公司追求的目标。但无可否认,有些“参与感”不是生拉硬拽,就是“挂羊头卖狗肉”。
那么,怎么打造真正有“参与感”的“社会化营销战役”呢?
#微笑挑战#给我们的三点启示:
一、让粉丝们展现他们阳光、智慧的一面。让他们有“帮上忙”的感觉
品牌主要给粉丝创造这样的机会。比如一个公益活动,只是单纯的捐钱捐物,这样的“参与感”会大打折扣,但如果是这样呢?
案例:雀巢优活,为爱跑腿(文字内容根据“为爱跑腿”宣传视频整理)
“雀巢优活”是雀巢旗下的瓶装饮用水。在上海,喜欢慢跑的人越来越多。同时,残疾人也有数十万。慢跑者健步如飞,残疾人却举步维艰。很多小事足以让这些残疾朋友陷入困境。一双腿,是否能为两个人而跑?
雀巢的员工在送水服务中发现:很多价格微小的生活用品,商家是不会为残疾人特别配送的。比如:电池、灯泡等。残疾朋友的这个困扰,现在也许可以被另一群人的双腿解决了。雀巢希望把这个APP打造成:一个不浪费任何“慢跑”的APP平台。
当跑者打开APP,求救信号就会出现,跑者可以自由选择想帮助的残疾人。慢跑者和残疾人可以相互交流,也可以通话。双方确认,即可确认跑腿任务。与此同时,APP还会累积跑腿者的“跑腿英雄榜”,鼓励跑者通过社交网络分享,邀请更多的人参与活动,争相成为跑腿英雄。
现在,已有1000多个慢跑者下载APP,在上海完成了183999个跑腿任务。
二、门槛低
#微笑挑战#只要上传照片,而不是一种参赛的性质。那些要注册、转发、@N个好友、上传截图的活动——程序越复杂,越让人望而却步。
案例:滴露的#举手自拍#(案例根据#举手自拍#宣传视频整理)
今年10月15日(国际洗手日)前夕,滴露邀请世界各地的网友,和孩子一起参与#举手自拍#活动。用网络的力量,向人们展示:洗手的重要性。
我们该如何保护孩子?不如从简单的洗手开始吧。每一分钟,都有父母因孩子感染腹泻而承受失去骨肉的痛。但其实,只要用肥皂洗手,就可以避免孩子感染这类病菌。滴露邀请世界各地的网友一起,“向生命伸出援手”(give life a hand)。请洗净双手,上传#举手自拍#图。尽我们的力量,阻止这些孩子感染病菌,避免他们的非自然死亡。每分享一张#举手自拍#,滴露都将帮助一个孩子,养成洗手的健康习惯。上传#举手自拍#,改变习惯。全球儿童集结起来。传递健康,杜绝病菌。
三、有连接性
#微笑挑战#之所以刷爆朋友圈,一个很重要的原因:这是一场有“连接感”、传递性的活动。品牌主要为粉丝创造“并肩作战”的平台。这就是社群的力量。
给大家一个我认为非常经典的案例:
案例:宜家——组织顾客一起帮忙搬家!
挪威Bergen市的宜家要搬迁至新址了!新的宜家将给人们带来更摩登的购物体验。新、旧宜家只有300米距离。怎么才能让这次搬家有趣呢?
搬家时,有什么比结实有力的身体更重要呢?当然是帮得上忙的朋友和邻居们。于是宜家决定邀请Bergen市的市民们,一起帮忙搬家!
宜家在纸媒、户外广告牌、网站、社会化媒体上都发布了这一召集令。在宜家网站上,宜家请网友们认领他们感兴趣的搬家角色。比如:你想主持开业演讲吗?你想在开业典礼上协助市长吗?谁愿意在宜家入口处种下第一棵树?谁负责宜家的顾客广播站?在宜家搬家时,谁想帮忙看管旧游戏室里的那几千个塑料海洋球?
不久,人们开始志愿认领任务,甚至还有人主动提出那些没有被列出的任务。真是“没有任务,创造任务也要上”。比如:有小朋友们想跳支舞蹈,有老人们想拉段手风琴,有跳伞运动员想表演跳伞……,他们都在宜家网页留言,表示想为宜家搬家出份力。甚至挪威最火爆的Hip Hop艺术家lars vaular也志愿来现场表演。于是宜家又在网上征集:谁愿意去机场接他们?
这份好心帮忙人的名单越来越长。在宜家搬家的大日子里,这场开业典礼完全由志愿者邻居们张罗,大家团结作战。每一个被完成的任务都得到了媒体的报道。20%的Bergen市民都参与了开业典礼,而且宜家当天打破了以往所有的销售记录。正是因为宜家和当地市民的精诚合作,才造就了这场宜家史上最成功的开业典礼!
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稳了!魔兽国服回归的3条重磅消息!官宣时间再确认!
昨天有一位朋友在大神群里分享,自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。
这里面让他访问的是一个国服的战网网址,com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。
而他在复制这个网址并且进行登录之后,确实是网易的网址,也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情,因为以前都没有出现这样的情况,现在突然提示跳转到国服战网的网址,是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢?