前一段时间我登陆我自己网站官方的微信公众平台，查看资料页的时候发现有一个小小的变化，那就是以前我通过已经认证了的新浪微博进行关联认证，就算是通过微信认证了，只是显示这个认证是通过微博资料认证的。而现在多了一个微信认证，而且以前的认证也显示成微博认证;之后我在公众平台账号管理后台发现多了一个新加的服务菜单，里面就包含了微信认证。

我这样的人就是喜欢追根问底，所以我就在网上收集了一些信息；后来总结起来就知道这是腾讯对微信的调整，推出这个微信认证。首先这个认证是需要收费的，而且每次审核不管通过与否都需要300元的审核费，而且就像企业一样需要年审；其次是这个微信认证是非常严格，比如只有企业和一些组织，而且名字必须去相关组织一致。所以这样的门槛对于一些个人及个人网站几乎是不可能的。

很多互联网圈内的朋友看到这样的变更就怒了，就开始失去了一个作为互联网人本应该具备的素质了，一口咬定这是腾讯为了赚钱；更可笑的是很多人以为所谓的微信商业化就是这样子的。我虽然只是一个业余的互联网爱好者，但我有一个癖好就是喜欢对一些事件进行分析；就如这个事件，大家可以冷静下来想一想，微信公众账号目前数量虽然有好几百万，但其中不乏一些僵尸号，而且大多数也不符合微信认证的要求，也就是说真会去做这个认证的账号最多也就是几十万，算下来腾讯这个收入也就是几千万，充其量也就是上亿。对于腾讯这么一个年营收几百上千亿的互联网帝国能为这么一点收入去拿自己王牌战略武器去赌么?所以说腾讯推出这个严格的认证机制，并没有大家想得那么肤浅，仅仅是为了赚个认证的费用，而是它战略性地调整微信的架构。而就在2013年圣诞节的前夕，也就是昨天。微信公众平台的官方新浪微博就发出入驻新浪微博的第一条信息“微信公众平台新版发布。主要更新：媒体、政府、慈善机构等类型的订阅号进行微信认证试运营。微信认证的订阅号可开通自定义菜单功能。”

上面所说的一切都是因为微信在慢慢完善，因为大家都在网上听说了这个消息，腾讯已经把微信当作自己在移动互联网时代的命脉来做了;所以不断完善这个体系也是必然。但众所周知的是，微信从一诞生开始就被很多别有用心的人当作营销工具，正是因为这样也导致微信上面各种虚假消息满网飞，阿里就把这个当借口把微信给封杀了。毫无疑问当下微信营销这个词是关注度非常高的，几乎没一个营销公司的服务中都少不了微信这么一个高端上档次的玩意;经过这些营销公司的忽悠，很多企业也开始热衷于自己的的微信计划;于是就出现了走在街上遍地的微信二维码。其实在我认为微信只是一个社交工具（不同意见者可看《微信，真的已经不仅仅是聊天工具了》），并不是一个专门用来营销的玩意，腾讯的上述动作也反映了它自己就是一直在防范这个强大的互联网战略武器沦落为一个垃圾发布器。

在互联网当中微信之所以成为营销的热门话题，是因为很多想通过微信忽悠别人从而发财的那部分人无限夸大微信的营销疗效。这对于腾讯来说其实是非常矛盾的，因为这样的宣传对于腾讯来说是一把双刃剑;积极的方面是让自己的这款产品让越来越多的让重视起来，消极的方面是可能让自己这款战略性武器失去本来的定义。做过微信营销的朋友都知道，事实上微信做营销并没有网上那些人鼓吹的那么神奇。很多只有几个人团队的营销公司，他们的服务项目不仅有微信，还有各个方面的，而且声称任何行业的微信营销都能做，这样的营销公司非常多。内行的就知道只是个忽悠的，当然也有很多不懂互联网的中小企业老板也被忽悠了。通过我自己的logo设计类网站做微信营销，我就总结了一个这其中的门道，其实微信用作营销仅仅是一个工具或者说一种方式而已，具体还是需要靠内容来做，那些说微信是营销万能神器的营销公司，其实他们对大多数行业一窍不通，他们怎么可能完全帮人家代运营微信呢，因为内容出不来无法做!当然也许他们可以知道别人去做，提供一些具有互联网思维的方式方法。

说到这里，其实我的观点已经很明确了。那就是微信并不是一个纯营销血统的工具，它的血液传承是腾讯公司的，即社交属性;在我看来，微信也跟传统的论坛、博客甚至QQ等营销工具，只是一个营销的方式，而微信并不是一个用来营销的神器!做营销并不是说我们拿到了一个别人说牛逼的工具就能成功的，最重要的还是需要我们的怎么把我们的产品及服务来做文章、做内容，这才是一切的关键!