Old Spice搞怪营销：请只狼狗做总监

技术教程 2024/12/24 jimmy

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3月上旬，宝洁旗下男性护理品牌Old Spice推出了“野性”系列产品宣传广告。为力图展示男人野性的一面，宝洁竟然创造了一个全新的广告角色Mr.Wolfdog，并任命其担任品牌营销总监，引起人们普遍好奇：这葫芦里卖的什么药？

其三，系列剧集。吸引一次，容易；持续关注，好难。今则案例自身固然值得称道，但唯有将其放到Old Spice系列营销案例里，其价值才更大，能实现一加一大于二的效果。好比跑一场奥运田径接力赛，你一棒我一棒，每一棒都重要，加起来更成功。

谈及系列剧集，不禁想起英国移动运营商T-Mobile的系列游击营销案例。早先对它的一段评论，似乎同样适用于这里。英国人采用的游击营销策略，而美国人则诉诸病毒视频。

“游击营销往往效果惊人，可也是正如任何热潮一般，来得快去得快，很快就会褪去光环，为大家所漠然乃至淡忘。如何保持受众关注热度，实现更长久的影响力，成为营销人员面临的不小的挑战。在取得第一轮成功之后，T-Mobile并未觉得万事大吉，而是事隔三个月后围绕同一主题又掀起第二轮风潮，至今已是第三轮。互动营销三部曲，好比一部高潮迭起的‘电视剧’，让你沉浸其中，欲罢不能。”（原文链接在这里）

本次活动仍在进行当中，最终新产品销售业绩如何尚待观察。但是可以确信的是，Mr.Wolfdog营销创意又将成为各家媒体竞相谈论的热门话题，成为大家学习模仿的典范。请只狼狗当总监，这也行？还真是没想过！

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