当使用设备时，用户希望有独特的个人体验。从地理位置工具，到回应某个声音或者叫别人名字的语音激活系统，用户希望拥有一个了解他们喜好的工具。
但是面对可能截然不同的每个用户，如何设计一个系统或入口？这是今天网页和移动设计面临的最大挑战之一。
什么是个性化？
在数字产品设计中，个性化以多种形式出现。它可以融入广告、营销以及网站、游戏、应用程序的体验中。
简单来讲，个性化是基于用户特定偏好来匹配内容，无论他们是否输入内容。个性化由一些事情触发，比如调整一个网站或应用程序的设置或允许跟踪用户的行为。
这两种类型所引发的个性化日益普及，赋予整个网络体验更多的自定义。这几乎是一个Amazon-style效应，每个注册用户的主页内容来源于自己的欲望、需求和以往的购物历史记录。这就是个性化。
个性化无处不在
不知不觉间，个性化已经无处不在，而且会继续覆盖更广的网络范围。
虽然个性化最常见的用途是营销，但你有没有注意到，似乎所有的广告都是针对你能购买的实际物品。越来越多的网站也会对你的个人信息进行匹配。不久前，个性化仅存在于游戏中，但现在它几乎涉及到你所有的在线活动。
脸谱网是一个为你定制个性化在线广告的典型例子，你甚至不需要去线下购物，你也可以浏览我个人账号上的图片。屏幕上有两个广告，都是关于我连接的服务，因为我有一个iStock账户，同时我车上有SiriusXM电台（可以实时更新的）。这两个广告都是根据我的浏览历史，专门为我定制的。这种有针对性的营销内容，让我的社交媒体体验更为个人化。
从个性化到科学，Spotify都有。对我而言，它不仅仅是网络应用商店、播放我喜欢的音乐，同时它也帮助我找到新的歌曲或我可能错过的与我目前听的歌相关的艺术家。更甚者，个性化甚至能把你的图像嵌入到这些推荐中，这样你就享受一个无比契合你的音乐列表。
个性化设置变量
存在很多影响个性化的变量。 （如果对探究用户真的感兴趣，大部分影响变量你可以通过谷歌分析获取。）
这些影响因素包括：
搜索和关键字;
设备类型（台式机、iOS手机、Android手机）;
广告点击;
数据来源（你怎么来到这个网站？）;
购买历史与特定零售商;
位置（尤其是移动和映射）;
网站访问频率;
日期和时间;
点击模式和导航历史;
显示用户偏好;
人口统计学（年龄、性别等）。
当用户上线时，所有这些因素可以衡量个性化是否产生，以及产生了什么个性化内容 （只需要记住，每一次网上点击都会留下信息轨迹）
其中一些因素是你已经知道的，并且当你建立一个网站或应用程序时会访问这些因素变量。这是登录操作的巨大好处之一（特别是通过社交媒体渠道链接登录），因为创建了数据挖掘路径。每一个元素被互相关联，从而帮助创建一个完美独特的用户体验，而用户甚至可能不会注意到。
Intercom公司的Paul Adams也许给出了最好的解释：“未来设计包含2点：个性化和新产品蓝图”。他通过一系列的图表，展示了用户和服务如何连接，从而创建特定内容。
许多人低估了目前个性化在网上发展的程度......如果您现在登录到谷歌，根据你过去的搜索和访问的网站，你会看到不同于他人的搜索结果。但值得注意的是，即使你没有登录（使用缓存），这种情况仍然存在 - Paul Adams
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