原标题：借势高手死守的12个秘密

顶尖文案5周年庆，鸡血君送上了一份“讲座大礼”：《#升职加薪速成讲座#今天你借势了没？》

鸡血君将为大家展现借势高手的“武林秘籍”，一同闯荡新媒体营销的江湖正道。

为什么我要把讲座称为：升职加薪速成讲座？

这与我多年前刚来北京的经历有关。曾经我的工作内容大部分是做文案，服务房地产企业。于是，我积累了一大摞楼书、招商手册、折页、DM单页……

当我拿着这些所谓“作品”，来到各个公司面试的时候，却遭到了质疑和拒绝。我记得某位总监对我说，我们需要的是文案策划，而看起来你没怎么做过，所以我们不需要你。

我还记得一位HR跟我讲，你要的工资水平是文案策划岗位的，目前你的能力只匹配月薪3000，岗位文案。不过，我们还是喜欢偏策划的人才。

在走马灯式的面试过程中，我拿的一沓东西并不受欢迎，“收获”着来自各公司满满的恶意。

我曾经的困扰，一定不是个案。所以，我们来探讨一个问题：文案，如何能超越自己的本职工作，超越自己的岗位设置，向一个更高层级的方向跃进。

比如：在我们的职业生涯中，如何才能与众不同？如何才能做出与众不同的文案？就像我所演示的，文案需要duang一下，需要加特技，这个特技是什么？加了特技，文案会发生怎样的化学反应？

很多人都梦想着有一天能从3000元/月的文案，一跃成为月入3万的大牛。那么，我又要问：在这个互联网+的时代，文案如何做？才能抓住机会，把握机会？

参加5周年庆的朋友们，大多都是从事文案工作。我们一直在说文案如何转型，其实需要面对的还不止是这一个问题，鸡血君罗列的这些，大家在工作中一定都遭遇过。

以上，各种问题和各种目标，只用2个字就能解决，那就是“借势”。请问：你懂借势吗？怎么借势？今天你借势了吗？

借势，能有多大神力？我们从陈列说起。

比如，巧克力原来在糖果类产品的货架上，鲜花则放在生鲜区的旁边以利用其湿度。两种产品平时是“见不上面”的。

而在情人节，鲜花和巧克力最搭配，谁愿意在超市或者卖场找两个地方，才能凑齐这对好基友呢？如果将两者陈列在一起，顺势购买，就可以达到提高销售额的目的。

开瓶器？这个商品如果单卖，一定无人问津。它只能躺在商店最偏僻的角落，卖的非常缓慢。可是，当开瓶器被挂在葡萄酒的旁边，借着酒的东风，就会卖的特别好。

沃尔玛有一次分析自己的大数据，发现尿不湿和啤酒的销售额度及其相近，而且发生时段还很一致。单看这两个东西，完全没有关系嘛！最后经过分析和调查发现，很多年轻的爸爸被老婆打发出来给孩子买尿不湿，他们都有喝啤酒的习惯，每次都会顺带买些啤酒回家。

于是，卖场干脆将这两种产品陈列在一起，彻底方便消费者。这是典型的借势营销案例，借的，就是消费者购买行为特殊性。

蒙牛刚诞生之时，没有一点名气。所以，他借势伊利，事事跟在伊利大哥后面，甘愿当第二。其实我们知道，在互联网时代，就是老大和老二在竞争，老三早都死掉了。

布局了很多年之后，它终于成为了和伊利并驾齐驱的品牌。

我们能够充分意识到：借势，有可能是职业发展道路的敲门砖，更有可能是企业或产品突然大卖的契机。

好，借势。咋整呢？

成为一只猪，这是我们的必备条件：像猪膘一样厚实的传播基础，借势所需的团队配置（至少要具备策划、文案、设计、运营），以及说干就干的执行力。

不是所有猪，都能找到台风口。借势也在考量着个人能力：我们要保证能关注到最热的点，选择最佳的借势角度，以及规避一些危机和风险。

具备以上素质后，我们该怎么做？

叶茂中老师说：学会傍和蹭。我觉得非常好，直接拿来用了。这个借势四小步，特别有动感：抱大腿，抱最粗的大腿，抱最美的大腿，蹭出火花OR奋力往上爬。这就是我们要做的。

如果说叶茂中老师的话具有很重的屌丝色彩，鸡血君总结的内容就有点小三范儿。我认为，无论今天出现了什么样的热点，总有一款或者总有一个方向，能被我们所利用，所借势。所以，现在的企业、品牌、产品，需要的不是一个呆呆坐着写文案的人，而是一个会通过和“势”这个大房争夺话语权，从而上位的心机婊。

想上位？有什么要点吗？

首先，请把你所在的企业，打造成为一家媒体。这样，你就会找到借势发声的感觉。为什么这么说？

现在一部分企业，仍旧以发新闻稿为主，可能在他们的心目中，“常亮相”是这个意思。但是，鸡血君认为，新闻稿件仅仅是在做品牌形象，它的作用大多是成为消费者、用户选择产品时的背书。

还有老板讲，我没什么钱去做新媒体营销，很多公关公司或者企业的公关部也很烦躁：穷的叮当响，怎么去勾搭用户？

所以，我们要避免成为只会发稿的媒介部，主动发声，并受到用户期待。

其次，我们需要让传播变得大众化、短平快、易接受。对借势来说，长期的规划是无用的，而且必须要避免当热点即将消失的时候才开始跟风。

为什么我要说no zuo no die，很多传播为造势花了钱，却得不到很好的效果。借势在策略意义上，一定是大于造势的。

第三，就是文案的策略化。当文案加了特技，它就有了头脑，有了谋略，才能有力量支撑起新媒体营销的大任。

所以，借势必须脱离无脑和无用。心机婊想上位，就必须转化传统观念，进行3化。这里，我们来认识一位心机婊。

杜蕾斯。如果这玩意明晃晃的放在超市或者商店的主要位置，我们会羞于购买。

其实它是一个并不太好进行营销的必需品，在超市和口香糖一起放在收银台的旁边。有时候，我真的分不太清楚炫迈和杜蕾斯的区别。

它不像我们身边各种大做广告，大方营销的品牌和产品，实际上如果没有新媒体营销，它的声量会非常小。但通过微博，它因为会借势、玩的嗨，被大众所喜爱和接受。

杜蕾斯并不缺乏潜在客户。它做借势，无非是提高用户黏性，让大家更喜欢这个品牌。

我们先来看这个心机婊，所做的几次借势。

平安夜，对这个节日，我们的第一感觉就是，打折、促销、电商狂